Nuo 2025 metų „Google“ paieškos sistemos algoritmas keis požiūrį į dirbtiniu intelektu sukurtą turinį. Paieškos sistema stiprins stebėjimą, siekdama užkirsti kelią žemos kokybės tekstams.

Svetainių administratoriams ir turinio kūrėjams svarbu atkreipti dėmesį į šiuos pokyčius, kad išlaikyti konkurencingumą ir užtikrinti savo svetainių matomumą.

Kas pasikeitė?

Viena iš svarbiausių naujienų – 2025 m. sausį vyresnysis „Google“ paieškos kokybės komandos analitikas Chris Nelson atnaujino savo „LinkedIn“ profilį. Jis atskleidė, kad vadovauja globaliai komandai, kurios tikslas – aptikti ir valdyti DI sukurtą turinį. Šis faktas aiškiai parodo, kad „Google“ aktyviai dirba siekdama užtikrinti, jog DI sukurtas turinys nepažeistų jos kokybės standartų.

Iki šiol „Google“ oficialiai teigė, kad nėra skirtumo, kokiu būdu sukurtas turinys – ar jį parašė žmogus, ar sukūrė DI sistema. Svarbiausias kriterijus buvo turinio kokybė ir jo nauda vartotojams. „Google“ net viešai deklaravo, kad DI generuotas turinys nėra draudžiamas, jei jis atitinka šiuos reikalavimus. Tačiau dabartiniai pokyčiai rodo, kad į turinio kūrimo procesą bus pradedama žiūrėti griežčiau.

DI turinys2025 sausio 22d. publikuotame „Google“ blogo įraše yra parašyta, kad DI kurtas turinys neprieštarauja „Google“ politikai. „Tinkamas dirbtinio intelekto ar automatikos naudojimas nėra prieš mūsų gaires, jei DI nėra naudojamas turiniui kurti siekiant manipuliuoti paieškos reitingais, nes tai prieštarauja mūsų šlamšto politikai.“

Šaltinis: https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content

Kaip „Google“ atpažįsta DI sukurtą turinį?

„Google“ taiko pažangias technologijas, kad aptiktų DI sugeneruotą turinį ir užtikrintų, jog paieškos sistemoje dominuotų tik aukštos kokybės informacija. Vienas iš pagrindinių metodų – semantinės analizės technologijos, kurios leidžia identifikuoti sinonimų keitimus, perfrazuotą tekstą ir paviršutinišką informaciją. Net ir pažangūs DI modeliai dažnai kuria sakinius, kurie skamba nenatūraliai ar neatitinka žmogaus logikos. Be to, „Google“ vertina turinio gylį, pločio aprėptį bei tikrina, ar pateikiami tikslūs šaltiniai.

Dar vienas svarbus aspektas – turinio struktūros analizė. DI sugeneruotas tekstas dažnai pasižymi pasikartojančiais šablonais ir numatomais raktinių žodžių išdėstymais, kurie neatspindi natūralios žmogaus kūrybos. Taip pat „Google“ kryžmina turinio duomenis su autoritetingais šaltiniais ir istorine informacija, kad aptiktų pasenusią ar plagijuotą informaciją. Šie metodai užtikrina, kad DI pagalba nebūtų įmanoma manipuliuoti paieškos rezultatais, siūlant mažos vertės turinį.

„Google“ naudoja „Natural Language Processing“ (NLP) technologiją semantikai, gramatikai ir logikai analizuoti, „Transformer“ architektūrą pasikartojantiems šablonams aptikti, „Content Quality Score“ algoritmą turinio kokybei vertinti ir „SpamBrain“ sistemą manipuliaciniam turiniui nustatyti.

Kodėl DI turinys kelia problemų?

Dabartinės DI sistemos dar negali užtikrinti aukštos kokybės turinio, kuris tikrai atitiktų vartotojų lūkesčius. Daugelis svetainių, kurios masiškai gamina DI turinį, orientuojasi ne į vartotojų naudingumą, o į greitą paieškos reitingų kėlimą. Deja, tokia strategija dažnai sukelia trumpalaikį efektą ir gali privesti prie neigiamų „Google“ sankcijų.

Be to, „Google“ ruošiasi pereiti prie didelių kalbos modelių (LLM) naudojimo savo algoritmuose. Šie modeliai veikia efektyviai tik tada, kai yra „maitinami“ kokybiškais duomenimis. DI generuojamas brukalas tampa rimta grėsme „Google“ ekosistemai, todėl bendrovė priversta griežčiau stebėti ir filtruoti šį turinį.

Kaip prisitaikyti prie pokyčių?

Rekomenduojame:

  • Kurti turinį, kuris pirmiausia orientuotas į vartotojų patirtį ir tiksliai atitinka paieškos intencijas.
  • Vengti masinės DI generuojamo turinio gamybos be realios pridėtinės vertės.
  • Nuolat sekti „Google“ naujienas ir prisitaikyti prie jų standartų pokyčių.

Svarbu suprasti, kad tai nėra draudimas naudoti DI įrankius. Tačiau reikia juos naudoti atsakingai, siekiant gerinti kokybę, o ne perpildyti internetą nereikšmingu turiniu.

Šie pokyčiai rodo, kad „Google“ rimtai ruošiasi kovoti su DI turinio keliamais iššūkiais. Svetainių savininkai ir verslininkai, siekiantys ilgalaikės sėkmės, jau dabar turėtų orientuotis į aukštos kokybės ir vartotojui naudingą turinį. Norėdami sužinoti daugiau apie šias naujoves ir geriausias SEO praktikas, sekite mūsų patarimus tinklalapyje ir socialiniuose tinkluose.

Kitos temos: