„Google“ pakeitė esminį paieškos rezultatų parametrą – SEO įrankių veikla sutrikdyta

SEO bendruomenėje sparčiai plinta žinia, kad „Google“ išjungė arba testuoja &num=100 parametro pašalinimą. Šis parametras ilgą laiką buvo naudojamas tam, kad viename puslapyje būtų rodomi 100 paieškos rezultatų.  Šis pokytis turėjo tiesioginės įtakos reitingų sekimo įrankiams bei paieškos duomenų interpretacijai.

  • Nuo rugsėjo 10 d. daugelis analitikų fiksavo staigų stacionarių įrenginių parodymų kritimą.
  • Manoma, kad ankstesnius parodymų šuolius galėjo dirbtinai išpūsti bot’ai, įkeliantys puslapius su 100 rezultatų vienu metu.
  • Oficialaus Google komentaro dėl šio sprendimo dar nėra.

Pasekmės visam SEO pasauliui:

  • Raktinių žodžių sekimo įrankiai pradėjo rodyti netikslius arba nepilnus rezultatus.
  • Dalis pozicijų duomenų už TOP 10 tapo nepasiekiami.
  • Ataskaitose atsirado spragų – sunkiau įvertinti tikrą projekto matomumą.
  • Verslams tenka pasikliauti alternatyviais duomenų šaltiniais ir platesne SEO analize.

Kas vyksta su „&num=100“ parametru?

Praėjusį savaitgalį SEO specialistai pastebėjo, kad bandant priverstinai gauti 100 rezultatų, puslapis dažnai jų nebeužkrauna. Kai kuriais atvejais tai veikė tik protarpiais, kas leidžia manyti, jog „Google“ vykdo etapinį šios funkcijos išjungimą arba testą.

Apie tai socialiniame tinkle „X“ pasisakė ir žinomas SEO ekspertas @tehseoowner, pabrėždamas, kad šis pokytis gali turėti didesnių pasekmių įrankių kūrėjams ir kasdieniam reitingų stebėjimui.

„Google“, atrodo, pašalino galimybę naudoti &num=100. Ar kas nors gali tai patvirtinti? Jei naudosite šį parametrą, bus rodomi tik 2 puslapiai. Anksčiau, paspaudus 2 puslapį, likę rezultatai vis tiek būdavo pasiekiami, tačiau dabar nėra nieko rodomo.

seo owner pranesimas

Keyword Insights parašė:

„Google“ panaikino &num=100 SERP parametrą. Vietoje vienos užklausos, grąžinančios 100 rezultatų, dabar reikia atlikti 10 užklausų (10 kartų didesnė kaina). Tai daro įtaką „Keyword Insights“ reitingų moduliui. Svarstome ką daryti ir netrukus atnaujinsime platformą.

twitter x citata

 

Pokyčių poveikis reitingų sekimo įrankiams

Po šio pakeitimo daugelis SEO įrankių pradėjo rodyti klaidas arba pranešimus apie dingusius reitingus.

Kai kuriose platformose sustojo SERP ekrano kopijos ir kasdieniai matuokliai, duomenų ataskaitose atsirado spragų.

Nuo rugsėjo 10 d. SEO specialistai taip pat pastebėjo staigų parodymų sumažėjimą stacionariuose įrenginiuose per „Google Search Console“. Tuo pat metu kilo vidutinės pozicijos, kas rodo apie pasikeitusį duomenų interpretavimą paieškoje.

SEO specialistai pažymi, kad šių parodymų kritimas tiesiogiai sutampa su &num=100 parametro pakeitimu. Ankstesni parodymų šuoliai galėjo būti iš dalies išpūsti bot’ų, kai SEO ir dirbtinio intelekto analitiniai įrankiai masiškai įkeldavo puslapius su 100 rezultatų. Tokie puslapiai generuodavo daug daugiau parodymų nei įprasti, turintys tik 10 rezultatų.

Kol kas tai tik SEO bendruomenės teorija – oficialaus „Google“ patvirtinimo nėra.

Kovos su „scraping“ kontekstas

Šie pokyčiai sutampa su dar viena naujiena – „Google“ ieško „anti-scraping“ inžinieriaus–analitiko, kurio užduotis bus analizuoti paieškos srautą, identifikuoti „scraperių“ veiklos modelius ir kartu su inžinierių komandomis kurti naujus gynybos modelius prieš automatizuotą paieškos rezultatų nuskaitymą.

SEO specialistai jau seniai remiasi SERP sekimo įmonėmis, kurios masiškai „crawling“ principu, surenka „Google“ paieškos rezultatus. Tokie įrankiai leidžia stebėti reitingų pokyčius, atlikti konkurencinę analizę ir tyrinėti raktinių žodžių paieškos tendencijas.

Tačiau būtent šis automatizuotas nuskaitymas įtariamas iškraipęs „Google Search Console“ parodymus. Jei puslapis su 100 rezultatų būdavo masiškai užkraunamas botų, parodymų statistika augdavo neproporcingai.

Tai nėra pirmas kartas, kai SEO bendruomenė susiduria su tokia problema. Dar ankstyvaisiais laikais, kai „Yahoo!“ Overture PPC paslauga teikė nemokamus raktinių žodžių duomenis, SEO specialistų atliekamos pakartotinės paieškos dirbtinai išaugindavo kai kurių frazių paieškų skaičius. Patyrę specialistai jau tada žinojo, kad tokių rezultatų negalima laikyti patikimais.

„Google“, panašu, siekia spręsti problemą tuo pačiu principu – riboti automatizuotą duomenų rinkimą, kuris neatspindi tikrosios vartotojų paieškos patirties.

Naujojo „Google“ „anti-scraping“ inžinieriaus rolė ir ryšys su &num=100

„Google“ paskelbta darbo pozicija dar aiškiau iliustruoja, kodėl buvo atsisakyta &num=100 parametro. Naujojo „anti-scraping engineering analyst“ atsakomybės tiesiogiai siejasi su tuo, ką dabar stebi SEO bendruomenė.

Pagal pozicijos aprašymą, šis specialistas turės:

  • Tirti ir analizuoti piktnaudžiavimo modelius „Google Search“ sistemoje, naudojant duomenų analizę bei įžvalgas, kad būtų sustiprintas platformos saugumas
  • Analizuoti duomenų rinkinius, ieškoti tendencijų, anomalijų ar ženklų, galinčių rodyti piktnaudžiavimą paieškos rezultatuose.
  • Kurti ir sekti metrikas, skirtas įvertinti scraperių daromą įtaką ir esamų gynybos nuo piktnaudžiavimo mechanizmų veiksmingumą.
  • Bendradarbiauti su inžinierių komandomis, kuriant, testuojant ir diegiant naujas „anti-scraping“ taisykles, modelius ir sistemos patobulinimus.
  • Tirti proof-of-concept atakas bei išorinių tyrėjų pateiktas spragas, kad būtų galima nustatyti akląsias zonas ir kurti naujas prioritetines funkcijas.
  • Vertinti esamų ir planuojamų aptikimo mechanizmų efektyvumą, atsižvelgiant į jų poveikį tiek scraperiams, tiek realiems naudotojams.
  • Kurti signalus ir funkcijas ML modeliams, kad šie gebėtų aptikti piktnaudžiavimo elgseną.
  • Rinkti duomenis ir atlikti žvalgybą apie scraperių veikėjus, jų motyvacijas, taktikas ir ekosistemą.

Tokios atsakomybės glaudžiai siejasi su &num=100 parametro pašalinimu, nes būtent šis metodas ilgą laiką buvo vienas pagrindinių būdų automatizuotam rezultatų nuskaitymui. Naujoji pozicija rodo, kad „Google“ ruošiasi kovai su masiniu SERP „scraping’u“ ir investuoja į tai vis rimčiau, o dabartiniai pokyčiai gali būti tik pirmieji žingsniai į griežtesnę duomenų apsaugą.

Naujovių esmė

Ar &num=100 parametro panaikinimas ir naujos „anti-scraping“ rolės sukūrimas reiškia, kad Google pradeda naują etapą kovoje su masiniu SERP duomenų nuskaitymu?

👉 Ar tai laikinas eksperimentas, ar ilgalaikės strategijos pradžia?

Šaltiniai:

https://www.searchenginejournal.com/google-modifies-search-results-parameter-affecting-seo-tools/556080/
https://www.searchenginejournal.com/google-is-hiring-an-anti-scraping-engineering-analyst/556262/
https://www.google.com/about/careers/applications/jobs/results/140743512403387078-engineering-analyst/