„Lunio“ tyrimo duomenimis, mažmeninės prekybos reklaminėse kampanijose su įjungta „Google AI Max“ funkcija, netinkamo srauto rodiklis buvo 72 proc. didesnis nei paieškos kampanijose kurios šio sprendimo nenaudojo.
Smulkiam verslui šis skirtumas reiškia greitesnį reklamos biudžeto išleidimą lankytojams, kurie neatneš užsakymų, užklausų ar pajamų.
Didžiausia rizika kyla plečiant automatizuotas kampanijas be nuolatinės srauto šaltinių ir lankytojų elgsenos kontrolės.
Kodėl AI Max pritraukia daugiau netikslinės auditorijos?
Įjungus „AI Max“, „Google“ algoritmas savarankiškai parenka paieškos užklausas reklamos rodymui, todėl skelbimai rodomi ir vartotojams, ieškantiems kitų prekių ar paslaugų.
Pavyzdžiui, reklamuojant mokamus anglų kalbos kursus, skelbimas parodomas nemokamų pamokų ieškančiam vartotojui, kuris paspaudžia reklamą, bet paslaugos neperka.
Ši sistema taip pat aktyvuoja galutinio URL išplėtimo funkciją, kuri nukreipia lankytoją į kitus svetainės puslapius nei nustato skelbėjas, jei algoritmui jie atrodo tinkami. Tai gali būti visiškai reklamuotojui neaktualūs svetainės puslapiai.
Ką tai reiškia smulkiam verslui?
„AI Max“ automatizuoja skelbimų rodymą ir padidina auditorijos pasiekiamumą, tačiau reikalauja nuolatinės rezultatų priežiūros.
Reklamos efektyvumą rodo ne parodymų skaičius ar paspaudimo kaina, o faktiniai vartotojų veiksmai: pirkimai, skambučiai, užpildytos formos ir pajamos.
Augant lankytojų skaičiui ir išlaidoms, krentantis konversijų rodiklis rodo, kad algoritmas traukia neperkiančią auditoriją.
Kur slypi pagrindinė rizika?
Pagrindinė rizika – reklamos biudžeto iššvaistymas neperkiančiam srautui, kuris tiesiogiai mažina e. prekybos verslo pelną.
Neefektyvūs paspaudimai didina bendras sąnaudas šalia prekės savikainos, pristatymo ir kitų veiklos kaštų.
Sėkmę vertinant vien pagal paspaudimų skaičių, papildomas biudžetas skiriamas srautui, kuris generuoja tik techninį aktyvumą, bet neatneša pardavimų.
Kaip sumažinti netikslinės auditorijos srautą iš AI Max?
Nekokybiškas srautas ribojamas šiais nustatymais:
- Neigiamų raktažodžių įvedimu, užkertančiu kelią rodyti reklamą pagal netinkamas paieškos užklausas;
- Konkrečių svetainės puslapių išskyrimu, uždraudžiant į juos nukreipti lankytojus;
- Geografinių vietovių patikslinimu pagal aptarnaujamas teritorijas;
- Skelbimų teksto gairių nustatymu, padedančiu AI tiksliau aprašyti pasiūlymą;
- Galutinio URL išplėtimo funkcijos išjungimu.
„Google“ rekomenduojamas dviejų savaičių mokymosi periodas verčia mokėti už nekokybišką srautą iki kol algoritmas stabilizuosis.
Platforma ataskaitose slepia dalį paieškos užklausų, todėl ne visas biudžetą švaistančias frazes įmanoma pastebėti ir pridėti prie neigiamų raktažodžių.
Kada verta imtis veiksmų?
Prieš įjungiant „AI Max“, būtina užfiksuoti bazinius rodiklius: reklamos išlaidas, paspaudimus, konversijas, konversijos kainą ir pajamas iš reklamos.
Tolesni veiksmai atliekami šia seka:
- Atsargus testavimas: naują automatizavimą taikyti tik daliai kampanijų arba ribotam biudžetui.
- Rezultatų lyginimas: stebėti kampanijas su „AI Max“ ir be jo pagal realias konversijas, o ne bendrą srautą.
- Anomalijų tikrinimas: fiksuoti staigius paspaudimų šuolius, sutrumpėjusią apsilankymo trukmę ir nukritusį konversijų rodiklį.
- Biudžeto ribojimas: nedidinti finansavimo, kol papildomas srautas atneša faktinius pardavimus ar kitus vertingus veiksmus.
- Automatizuota kampanija teikia finansinę grąžą tik tada, kai jos efektyvumas matuojamas faktiniais pirkėjų veiksmais, o ne paspaudimų skaičiumi.
Šaltiniai
https://www.lunio.ai/blog/ai-max-invalid-traffic-rates
