2026 m. rugsėjo 24 d. „Google“ pradėjo algoritmo atnaujinimą September Spam Update. Atnaujinimas yra globalus, taikomas visoms kalboms, o pilnas jo įgyvendinimas turėtų trukti iki dviejų savaičių.
„Google“ nepaskelbė, kad šis atnaujinimas yra nukreiptas būtent prieš AI sugeneruotą turinį. Oficialiai tai yra „Spam Update“, skirtas tiksliau aptikti svetaines, pažeidžiančias „Google“ šlamšto politiką.
Beveik tuo pačiu metu „Google“ atnaujino savo oficialias rekomendacijas generatyvinio AI naudojimui kuriant svetainių turinį.
O dar svarbiau – paaiškėjo, kad „Google“ jau yra įdiegusi naują sistemą SAFE, skirtą dideliu mastu kuriamam sintetiniam šlamštui ir kitam piktnaudžiavimui aptikti.
Ar tai reiškia, kad „Google“ pradėjo bausti AI turinį?
Ne. Problema nėra pats AI. Problema – kaip jis naudojamas.
Oficialiai „Google“ nedraudžia DI turinio
Čia yra viena svarbiausių vietų, kurią reikia suprasti.
„Google“ rekomendacijose nėra parašyta: „Nenaudokite ChatGPT turiniui kurti.“
Priešingai – „Google“ pripažįsta, kad generatyvinis AI gali būti naudingas atliekant tyrimus, struktūruojant informaciją ir kuriant turinį.
Problemos prasideda tada, kai AI naudojamas kaip pigus turinio gamybos fabrikas:
Raktažodis → promptas → „ChatGPT“ → Copy/Paste → Publish.
Jeigu tokiu būdu sukuriami šimtai ar tūkstančiai puslapių vien tam, kad svetainė užimtų kuo daugiau „Google“ paieškos rezultatų, tai jau gali patekti į „scaled content abuse“ – masiškai kuriamo turinio piktnaudžiavimo – pažeidimų kategoriją.
„Google“ savo rekomendacijose išskiria tris labai paprastus dalykus:
- Accuracy – tikslumas.
- Quality – kokybė.
- Relevance – aktualumas vartotojo užklausai.
Būtent šiuos tris principus verta prisiminti kiekvienam, kuris naudoja DI SEO turiniui kurti.
„ChatGPT“ nežino kas yra faktai, o kas – ne
Kodėl „Google“ taip stipriai akcentuoja informacijos tikslumą?
Nes generatyviniai AI modeliai neveikia kaip faktų duomenų bazė.
Kai DI generuoja atsakymą, jis nebūtinai suranda faktą ir jį jums pakartoja. LLM modelio veikimo principas yra prognozuoti tikėtiną žodžių seką pagal duomenis, kuriais modelis buvo apmokytas.
Dėl to DI gali pateikti tekstą, kuris skamba visiškai logiškai ir profesionaliai, tačiau jame gali būti klaidinga data, neegzistuojantis tyrimas, neteisingas skaičius ar išgalvotas faktas.
Tai tampa problema, kai DI sugeneruotas turinys automatiškai keliauja tiesiai į svetainę.
Todėl „Google“ rekomenduoja rankiniu būdu peržiūrėti ir patikrinti AI sugeneruotą turinį prieš jį publikuojant.
Čia yra esminis skirtumas tarp su DI pagalba kuriamo turinio ir „AI slop“.
DI gali parengti juodraštį, padėti surinkti informaciją ar suformuoti struktūrą. Tačiau žmogus turi patikrinti faktus, pridėti savo žinias bei patirtį ir nuspręsti, ar tekstas apskritai vertas publikavimo.
„ChatGPT“ sugeneruotas tekstas nėra galutinis straipsnis. Tai yra juodraštis, su kuriuo dar reikia dirbti.
Kas yra „AI slop“?
„AI slop“ nereikėtų painioti su visu DI pagalba kuriamu turiniu. Problema nėra tai, kad rašant buvo naudojamas „ChatGPT“ ar kitas generatyvinio DI įrankis.
„AI slop“ – tai masiškai generuojamas, menkai tikrinamas ir mažai originalios vertės turintis DI sukurtas turinys.
Paprastas pavyzdys:
- surinkti 500 raktažodžių;
- kiekvienam automatiškai sugeneruoti straipsnį;
- tekstų netikrinti;
- nepridėti savo ekspertizės tam tikra tema, tyrimų ar originalių duomenų;
- viską automatiškai publikuoti svetainėje.
Naudojant DI, labai greitai galima pagaminti tūkstančius tokių puslapių. Tačiau didelis puslapių skaičius savaime nesukuria daugiau informacinės vertės.
Normalus AI naudojimo procesas turėtų atrodyti kitaip:
Tema → tyrimas → AI pagalba → šaltinių patikrinimas → žmogaus patirtis → redagavimas → faktų patikrinimas → publikavimas.
Čia DI tampa įrankiu žmogui, o ne žmogaus pakaitalu.
„Google“ jau naudoja SAFE
Kas yra SAFE („Scaled Abuse Forensics Examiner“)?
Tai „Google“ sukurta sistema, skirta dideliu mastu vykdomam sintetiniam piktnaudžiavimui tirti ir aptikti.
SAFE neapsiriboja vien klausimu: „Ar šį tekstą parašė DI?“
Sistema skirta analizuoti signalus, elgsenos bei infrastruktūros požymius, kurie gali rodyti koordinuotą sintetinį piktnaudžiavimą žemos kokybės turiniu.
Ar SAFE yra September Spam Update dalis?
Čia svarbu nepadaryti išvados, kurios „Google“ oficialiai nepatvirtino.
Mes nežinome, ar SAFE yra būtent 2026 m. September Spam Update dalis.
„Google“ to nepatvirtino.
Tačiau žinome, kad „Google“ turi ir naudoja SAFE, tobulina automatines šlamšto aptikimo sistemas ir tuo pačiu metu aiškiau komunikuoja, kaip turėtų būti naudojamas generatyvinis DI kuriant turinį.
Todėl šių pokyčių ignoruoti nereikėtų, ypač svetainėms, kurios per trumpą laiką publikavo labai didelius DI pagalba sugeneruoto turinio kiekius.
Ką tai reiškia verslui, kuris naudoja ChatGPT turiniui?
Pirmiausia – nereikia nustoti naudoti DI.
„Google“ nesako, kad DI pagalba sugeneruotas turinys automatiškai yra blogas ar negali užimti aukštų pozicijų.
Keisti reikia ne įrankį, o jo naudojimo procesą.
- Nepublikuokite DI teksto be žmogaus peržiūros;
- Patikrinkite faktus, skaičius, datas, vardus ir šaltinius;
- Pridėkite savo patirtį, nuotraukas, testus, tyrimus ar realius pavyzdžius;
- Nekurkite šimtų puslapių vien todėl, kad DI leidžia tai padaryti pigiai;
- Įvertinkite, ar puslapis realiai atsako į vartotojo klausimą;
- Pašalinkite arba pagerinkite seną, menkavertį masiškai sugeneruotą turinį.
Prieš publikuojant DI pagalba parašytą straipsnį siūlau užduoti vieną paprastą klausimą:
„Ką žmogus šiame puslapyje gaus tokio, ko negautų tiesiog uždavęs tą patį klausimą ChatGPT?“
Jeigu atsakymo nėra, problema greičiausiai nėra „Google“ algoritmas.
Problema yra pats turinys.
„Google“ kovoja ne su DI, o su šlamštu
„Google“ kovoja su šlamštu ir masiškai kuriamu turiniu, kurio pagrindinis tikslas yra manipuliuoti paieškos rezultatais, o ne suteikti vartotojui naudingą informaciją.
DI galima naudoti tyrimams, idėjoms, struktūrai, analizei ir turinio kūrimui. Tačiau žmogaus redagavimas, faktų patikra, originali patirtis ir reali pridėtinė vertė niekur nedingo.
Jeigu jūsų SEO turinio kūrimo procesas šiandien atrodo taip:
Raktažodis → ChatGPT → Publish,
2026 metais tai jau yra labai rizikinga SEO strategija.
O kaip tada teisingai kurti turinį?
Kurdami turinį su DI, pateikite jam tikrus įmonės duomenis, specialistų patirtį ir klientų klausimus, o prieš publikuodami patikrinkite faktus bei pašalinkite bendrybes.
Kaip tai padaryti praktiškai, aprašėme čia → „Kas yra AI slop ir kaip naudoti AI svetainės turiniui neprigaminant šlamšto?“.
Šaltiniai:
https://status.search.google.com/incidents/XhUDXP7A67iHCD2kmbVu
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
https://research.google/pubs/the-synthetic-gap-automating-forensic-investigation-of-ai-slop-with-the-scaled-abuse-forensics-examiner-safe/
Rekomenduojame:
