Kas yra UTM parametrai?

UTM (angl. Urchin Tracking Module) parametrai yra URL komponentai, naudojami vartotojų srauto šaltiniui stebėti. UTM parametrai leidžia „Google Analytics“ įrankiui nustatyti, iš kur ir kaip lankytojas pasiekė svetainę. UTM parametrai dar vadinami UTM žymomis, UTM kodais arba UTM tag’ais.

UTM parametrai susideda iš penkių elementų:

  • utm_source,
  • utm_medium,
  • utm_campaign,
  • utm_term
  • utm_content.

Trys parametrai yra privalomi pažymėjimui: utm_source, utm_medium ir utm_campaign.

UTM parametrai pridedami prie URL kaip adreso eilutės dalis. Jie neturi įtakos puslapio turiniui ar veikimui.

Kam naudojami UTM parametrai?

UTM parametrai naudojami skaitmeninės rinkodaros kampanijų analizei. Jie leidžia nustatyti, kuris kanalas, skelbimas ar raktažodis generuoja lankytojų srautą.

Rinkodaros specialistai naudoja UTM parametrus segmentuoti srautą pagal šaltinį, terpę ir kampaniją. Tai leidžia įvertinti investicijų grąžą (ROI) iš konkrečių kampanijų.

UTM parametrai padeda tiksliai matuoti skelbimų paspaudimų rezultatus „Google Ads“, „Meta Ads“ ir kituose kanaluose. Jie taip pat naudojami A/B testavimui tarp skirtingų kūrybinių variantų.

Kaip atrodo GA4 ataskaitos be UTM parametrų?

ga4 be utm parametru

Be UTM parametrų GA4 negali tiksliai priskirti šaltinio vartotojo veiksmams. Tokiu atveju veiksmai priskiriam bendram arba nežinomam kanalui.

Įvykis: add_to_cart (įdėjimas į krepšelį)
Be UTM parametrų, šaltinis gali būti rodomas kaip:
(direct) / (none) / (not set) arba referral t.y. be konkretaus šaltinio.

Tokiu atveju nežinoma, ar naudotojas atėjo iš reklamos, socialinio tinklo ar el. laiško.

Įvykis: purchase (pirkimas)
Jei trūksta UTM parametrų, pirkimo šaltinis bus nepriskirtas.
GA4 gali rodyti neteisingą kanalą, pvz., organic vietoje email.

Tai iškreipia kampanijų efektyvumo analizę ir ROI skaičiavimus.

Kaip atrodo UTM parametrų pavyzdys?

Pavyzdinis URL su UTM parametrais:
https://jusu-tinklapis.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=vasaros_akcija

Šiame pavyzdyje utm_source=facebook žymi srauto šaltinį. utm_medium=social nurodo kanalą. utm_campaign=vasaros_akcija žymi konkrečią kampaniją.

Papildomi parametrai, tokie kaip utm_term ir utm_content, padeda sekti raktažodžius ar konkrečių skelbimų versijas. Visi šie duomenys rodomi „Google Analytics“ kampanijų ataskaitose.

Kaip pildyti kiekvieną UTM parametrą?

utm_source nurodo srauto šaltinį.
Pavyzdžiai: google, facebook, newsletter, linkedin.

utm_medium nurodo srauto kanalą arba priemonę.
Pavyzdžiai: cpc, social, email, banner.

utm_campaign nurodo kampanijos pavadinimą.
Pavyzdžiai: vasaros_akcija, naujienlaiskis_liepa, black_friday_2025.

utm_term nurodo naudotą raktažodį mokamoje paieškoje.
Pavyzdžiai: batai_vyrams, pigios_keliones, seo_paslaugos.

utm_content nurodo konkrečią skelbimo, mygtuko ar nuorodos versiją.
Pavyzdžiai: raudonas_baneris, nuoroda_footer, versija_b_testas.

Kiekvienas parametras turi būti pritaikytas pagal kampanijos struktūrą ir analizės tikslus.

Ar mano analizės įrankis automatiškai pridės UTM parametrus?

Ne, analizės įrankiai automatiškai neprideda UTM parametrų.

Kiekvienas verslas turi rinkodaros kampanijas su skirtingais kanalais, datomis ir pavadinimais. „Google Analytics“ negali automatiškai nustatyti, kokias kampanijas vykdote ir tiksliai parodyti kiekvienos iš jų niuansus.

„Google Analytics“ naudoja terminą „Custom Campaigns“ ir reikalauja, kad vartotojas pats nurodytų visus UTM parametrų reikšmes geriausiems rezultams pasiekti. Kiekviena kampanija turi būti aiškiai apibrėžta.

Kaip sukurti tikslų atsekamumo URL su UTM parametrais?

Situacija: Portalas A siūlo reklamuotis jų tinklapyje. Jūs norite žinoti to portalo srauto efektyvumą, pvz. kiek iš ten buvo lankytojų, kokie veiksmai buvo atlikti ir t.t.

Ką reikia daryti:

Paimkite puslapio, į kurį norite nuvesti srautą, URL adresą, pavyzdžiui:
www.jususvetaine.lt/ arba www.jususvetaine.lt/jusu-paslauga/

Pridėkite kampanijos parametrą:
?utm_campaign=portalo_pavadinimas

Galutinis URL bus:
www.jususvetaine.lt/?utm_campaign=portalo_pavadinimas

Kai vartotojas aplanko svetainę per šią nuorodą, „Google Analytics“ priskiria apsilankymą jūsų nurodytai kampanijai. Duomenys atsiranda „Acquisition > Campaigns“ ataskaitose.

Kokie įrankiai naudojami UTM parametrams pridėti?

UTM parametrams pridėti naudojami įrankiai, kurie automatizuoja URL konstravimą.

UTM Builder yra oficialus „Google“ įrankis, leidžiantis lengvai pridėti UTM parametrus. Naudotojas įveda kampanijos duomenis į formas, o įrankis automatiškai sugeneruoja tinkamą URL.

UTM EASY Link Asistant  GPT sukurtas EASYSEO komandos, kuris padeda naujokams pridėti UTM parametrus per ChatGPT.

Naudojant šiuos įrankius galima tiksliai stebėti kampanijų srautą „Google Analytics“ sistemoje.

Tinkamo URL pavyzdinis rezultatas: https://easyseo.lt/seo-paslaugu-kainos/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=seo_treciadienis_63_mof&utm_content=main-button

Kur galima išmokti daugiau apie UTM parametrus?

Daugiau informacijos apie UTM parametrų naudojimą galima rasti oficialioje „Google Analytics“ mokymosi platformoje.

Nemokamas šaltinis: Google Marketing Platform.  https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
Čia pateikiami vadovai, pavyzdžiai ir praktiniai patarimai, kaip tinkamai taikyti UTM parametrus kampanijose.

Ši platforma tinka tiek pradedantiesiems, tiek pažengusiems naudotojams, siekiantiems tiksliai stebėti rinkodaros rezultatus.

Reikia pagalbos su GA4?

Jeigu jums reikia pagalbos su:

  • Google Analytics 4 atsekamumu,
  • UTM metrikų stebėjimu,
  • Kitais klausimais…

Susisiekite su mumis.

EASYSEO komanda gali sukurti jūsų verslui / marketingo skyriui skirtą UTM metrikų kūrimo įrankį (GPT).