Pradėti SEO darbus naujai svetainei reikia dar prieš jos paleidimą: išanalizuoti paieškos paklausą, konkurentus ir pagal tai suplanuoti svetainės struktūrą bei svarbiausius puslapius.
SEO yra ir matomumo pagal AI užklausas pagrindas, todėl svarbu planuoti ne tik svetainės turinį, bet ir tai, kokia informacija apie verslą publikuojama bei cituojama kituose interneto šaltiniuose.
Tik tada verta sistemingai plėsti turinį, stiprinti topical authority ir išorinį autoritetą.
Didžiausia klaida – pradėti nuo to, kas atrodo lengviausia: straipsnių, backlinkų ar raktažodžių.
Teisinga darbų seka priklauso nuo to, ar svetainė dar tik kuriama, ar jau veikia.
Ką reikia padaryti dar prieš paleidžiant svetainę?
1. Paieškos paklausų ir verslo analizė
Pirmiausia reikia suprasti, ko ieško potencialūs klientai, kokias paslaugas jie lygina ir kokias problemas bando išspręsti.
Pavyzdys: odontologijos klinika mano, kad jai užtenka vieno puslapio „Odontologijos paslaugos“, tačiau paieškoje yra atskira paklausa šioms paslaugoms: dantų implantacijai, burnos higienai, protezavimui ir estetiniam plombavimui.
Reikia pasižiūrėti, kokius puslapius Google rodo pagal svarbiausias užklausas ir kaip savo svetaines struktūruoja konkurentai.
Pavyzdys #2: jeigu pagal užklausą „buhalterinės paslaugos Vilniuje“ TOP rezultatuose dominuoja atskiri paslaugų puslapiai, o jūsų svetainėje yra tik bendras „Paslaugos“ puslapis, tai signalas, kad jūsų struktūra gali būti per plati.
2. Svetainės SEO architektūra – kiekvienam puslapiui aiški tema
Dar prieš rašant tekstus turi būti aišku, kokių paslaugų, kategorijų, lokacijų ir informacinių puslapių svetainei reikia.
Vienas puslapis neturi bandyti reitinguoti pagal visas paslaugas vienu metu. Kiekvienas svarbus URL turi turėti savo temą ir paieškos intenciją.
Pavyzdys: baldų gamintojo puslapis „Baldai pagal užsakymą“ neturėtų vienu metu bandyti konkuruoti pagal „virtuvės baldai“, „spintos pagal užsakymą“, „vonios baldai“ ir „biuro baldai“, jeigu šioms paslaugoms galima sukurti atskirus stiprius puslapius.
3. Entity struktūra
Entity – tai konkretus objektas, kurį Google ar DI gali atpažinti kaip atskirą dalyką.
Entity gali būti:
- įmonė;
- prekės ženklas;
- produktas;
- paslauga;
- žmogus;
- vieta;
- organizacija.
Svarbu ne tik paminėti šiuos objektus, bet ir aiškiai parodyti jų tarpusavio ryšius.
Pavyzdys: jeigu įmonė „X“ gamina medinius langus, svetainėje turi būti aišku, kad „X“ yra įmonė, „mediniai langai“ yra jos produktas, gamyba vyksta Lietuvoje, o atskiri langų tipai priklauso tai pačiai produktų grupei.
Tai padeda Google ir DI suprasti ne tik atskirus žodžius, bet ir tai, kas yra jūsų verslas, ką jis siūlo ir su kokiomis temomis jį reikia sieti.
4. Metrikų matavimas
Dar prieš paleidžiant svetainę turi būti paruošti GA4 ir Google Search Console įrankiai, pajungtas svarbiausių konversijų atsekamumas.
Jeigu šie dalykai bus nepadaryti prieš paleidimą, SEO specialistas neturės reikalingos informacijos darbui.
Ką daryti, jeigu svetainė jau veikia?
1. Techninis SEO
Tam kad paieškos sistemos aptiktų ir indeksuotų svetainę, ji turi būti techniškai tvarkinga ir nuskaitoma paieškos robotams.
Pirmieji darbai po paleidimo apima indeksavimo, URL struktūrų, canonical, sitemap, robots.txt, svetainės greičio ir kitų techninių elementų elementų sutvarkymą.
Techninis SEO yra vidinio SEO optimizavimo elementas. Jį atlieka SEO specialistas kartu su programuotoju.
2. Nekurkite naujo turinio be aiškios idėjos
Prieš pradedant turinio darbus reikia suprasti, ar dabartinė svetainės struktūra apskritai teisinga.
Pavyzdys: jeigu įmonė teikia penkias pagrindines paslaugas, bet visos jos aprašytos viename „Paslaugos“ puslapyje, pirmiausia reikia sukurti atskirus kiekvienos paslaugos puslapius su kokybišku turiniu.
20 papildomų, trumpų blogo straipsnių šios problemos neišspręs.
3. Optimizuoti svarbiausius komercinius puslapius
Atliekant svetainės optimizavimo darbus, pirmiausia tvarkomos pagrindinės paslaugos, kategorijos ir kiti puslapiai, kurie gali generuoti pajamas.
Pavyzdys: jeigu įmonė daugiausia uždirba iš saulės elektrinių įrengimo, pirmiausia verta stiprinti būtent šios paslaugos puslapį, o ne rašyti bendrą straipsnį apie atsinaujinančios energetikos tendencijas Lietuvoje.
4. Turinio struktūra pagal klausimus
Turinys turi būti kuriamas ne tik pagal raktažodį, bet ir pagal klausimus, kuriuos žmogus, Google paieškos sistema ar DI įrankiai gali nagrinėti prieš priimant sprendimą pirkti prekę ar paslaugą.
Pavyzdys: puslapyje apie saulės elektrines neužtenka parašyti, kas yra saulės elektrinė. Reikia atsakyti ir į klausimus apie savo produktų kainą, galią, atsiperkamumą, garantijas ir montavimo eigą.
5. Query Fan-Out analizė
Reikia nustatyti, kokius papildomus klausimus DI išskaido ir analizuoja iš pagrindinės vartotojo užklausos bei svetainėje pateikti aiškius atsakymus į juos.
Pavyzdys: žmogus klausia DI įrankio (pvz.: ChatGPT) „Kokią saulės elektrinę rinktis namui?“.
DI gali papildomai analizuoti:
- kiek elektros sunaudoja namas;
- kokios galios elektrinės reikia;
- ar tinkamas stogas;
- kokius modulius rinktis;
- kiek kainuoja įrengimas;
- per kiek laiko investicija gali atsipirkti.
Jeigu svetainėje yra aiškūs atsakymai į šiuos tarpinius klausimus, DI turi daugiau informacijos, kurią gali panaudoti formuodamas galutinį atsakymą ir rekomenduoti būtent jūsų svetainę.
6. Topical authority
Kai pagrindiniai puslapiai yra sutvarkyti, aplink juos kuriama susijusių temų sistema.
Tikslas nėra tiesiog „rašyti blog’ą“.
Tikslas – parodyti Google ir DI, kad svetainė išsamiai dengia konkrečią verslo temą.
Pavyzdys: jeigu įmonė nori stiprinti matomumą saulės elektrinių temoje, vien paslaugos puslapio neužteks.
Aplink jį galima kurti turinį apie:
- saulės elektrinės galią;
- modulių pasirinkimą;
- inverterius;
- elektrinės atsiperkamumą;
- montavimą ant skirtingos formos stogų;
- priežiūrą ir garantijas.
Visos šios temos stiprina pagrindinę saulės elektrinių temą.
7. Išorinis autoritetas
Kai svetainės struktūra, pagrindiniai puslapiai ir temos yra sutvarkyti, stiprinamas išorinis autoritetas.
Tai gali būti:
- backlink’ai (atgalinės nuorodos į svetainę);
- teminės publikacijos;
- citations;
- prekės ženklo paminėjimai;
- ekspertų paminėjimai;
- Digital PR.
Jeigu norite gauti prieigą prie lietuviškos PR ir guest post platformos registruokitės į laukiančiųjų sąrašą čia →
Ko nedaryti?
Didžiausia klaida – pradėti nuo straipsnių ar backlink’ų į vidinius puslapius, kai pati svetainės struktūra dar nėra sutvarkyta.
Jeigu jos pagrindas blogas, papildomi SEO darbai neduos tokių rezultatų kokius svetainė galėtų pasiekti.
Rekomenduojame:
